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卖花已不再是主角 Beast Home带你认识全新的野兽派

鲜花在中国是个千亿级的伟大年夜市场,以Roseonly和野兽派两大年夜花艺品牌之间的竞争从未竣事过。它们不仅将鲜花品牌化,将自身定位为礼品,加上高真个市场定位,同时带动了周边产品的贩卖。

虽然鲜花市场赓续有新的玩家加入,不过,野兽派彷佛已经开始开始转型成生活要领品牌,开启了高端家居店。

野兽派(THE BEAST),对很多人来说,一点也不陌生。从2011年凭着微博故事花店生长到如今的新锐艺术生活品牌,经营品类从鲜花扩展到了家居生活等,以致很多明星也是品牌的粉丝。

从花店转型艺术生活品牌,拥有富厚明星资本

2013年,野兽派开始开设线下实体店,至今在全国已有28家店,散播于上海、北京、杭州、成都、重庆、天津、广州、深圳等城市。2015年,野兽派进驻天猫商城开设了THE beast PETITE,2018年又上线新的线上家居店Beast Home。

野兽派本身长于品牌推广,它的走红还离不开它的明星资本,井柏然、胡歌、刘昊然、赵又廷、马伊琍、刘涛、林心如等都曾是品牌代言人。明星们转发微博,为野兽派赢得了空前的关注度,迅速成为网红品牌。

以致,在黄晓明和Angelababy、赵又廷和高圆圆、霍建华和林心如的明星婚礼上都能看到野兽派的身影。同时,野兽派还联袂MHPD设计事务所,为井柏然打造了他的独身单身公寓。

野兽派今朝的产品系列涵盖了花艺、家纺、家饰、餐厨、美妆个护、喷鼻氛、珠宝配饰、家居服等。盼望能将风雅、低调而优雅的城市生活要领通报给对生活品德和品味有追求的高质量破费者。

从2017年开始,野兽派也开始趋向于将花艺产品和家居产品筹划为品牌的两大年夜类营业,从产品研发、鼓吹,门店设计、陈设等方面都邑有所不合。

此中一类门店因此花艺产品为主打,坚持品牌的经典传统,连带贩卖女性产品;另一类是“野兽之家Beast Home”,主要以家具和家居产品贩卖为主。

广州Beast Home新店:打造室内花园

野兽派从卖有故事的花,到强调场景化体验,走向生活要领品牌着实也相符新零售的一个进化历程。

在Beast Home里,花艺不再是主角,家品才是重点,涵盖了床品、餐桌、沙发、喷鼻氛、小我照料护士、生活装饰品等等,它们温暖、实用且高品德。

今朝,野兽派已有4家Beast Home,每一家不一样的风格。北京颐堤港店是第一家Beast Home, 颠末大年夜改造之后,以非洲文化为主题,灵感来自当地女人的裹身布,传统草编工艺品,还有环球无双的小野兽Kudu,合营组成热闹不凡的非洲阛阓,还有许多远道而来的非洲动物们。第2和第3家分手位于上海的IFC和上海兴业旷古汇。

全国第4家店于今年5月份在广州天汇广场开业,门店面积达600多平方米,空间设计由Chaos Programme操刀,设计观点是一座藏在室内空间里的花园,同时也很像一座艺术博物馆。

店内用不合材质的地板、不合色调的墙壁划分出不合区域和空间,又强化了人们从室外走向室内的体验,有多条路线可以选择,逛店历程犹如一场冒险,又可以发明很多的惊喜,处处都是风景。

每间展厅都是一个小小的特展区,门口的信息板上写着屋内家具所对应的品牌。野兽派异常强调空间的艺术性,用艺术化的要领去处置惩罚空间,同时维持空间的整体性和流通感,搭配明暖的灯光,静心搭配的绿色植物和鲜花, 出现出温暖舒适的“家”。

收银台旁的墙面分外定制了一幅来自艺术家Jon Koko的作品《Panoramic Beach》,超现实主义的画面描画了欧洲夏天的海边生活,与空间奇妙融为一体。这是一壁特殊的墙面系统,墙板与墙面是分离的,可随时替换墙板。

除了空间设计十分独特之外,店内陈设的产品也是十分值得一提。此中性价比最高的是野兽派自营品牌的家居产品,还有联名相助系列、以及许多国外优秀设计师的作品售卖,比快意大年夜利家具品牌Moroso、美国顶尖设计师品牌Jonathan Adler、英国家具品牌Tom Dixon、意大年夜利家具品牌GUBI、德国高端设计品牌GTV等。同时,店内还有老板的古董家具摆设、珍藏油画、限量灯饰等。

全国28家店:不合主题不相助风

野兽派每个实体店都有一个主题和一只镇店神兽,每家店从装修风格到主打产品都是走高颜值路线。单单从可爱的店名就可以大年夜概猜到每家店的主题:野兽森林、野兽玫瑰、野兽小镇、野兽名媛、野兽谷仓、迷你的野兽、野兽鸡蛋壳、野兽水族馆、野兽八爪鱼...

1.野兽派时髦观点店Little B

主题:独身单身女郎专属便利店

镇店神兽:小老鼠

2018年在上海新寰宇兴业路新开了一家“便利店”——野兽派时髦观点店Little B,号称为孤独的人和独身单身女郎打造的专属便利店。由上海着名的如恩设计操刀,这家店“关于生活,也关于艺术,为反抗乏味生活而生。”

在这里,你可以买到零食、饮品、洗发水、牙膏、Little B烛炬、以致热红酒,还为爱美的女士们筹备了一个洗漱台。这家店还有个房间专门用来不按期设置艺术展,摆放好看的艺术品,是一家可以看展的小市廛。最新的展览叫为“WINGS 振翅”。

2.THE BEAST House野兽小屋

镇店野兽:半吨重土豪金大年夜屁股熊

定位:这是野兽派首家实体门店,位于上海连卡佛。

3.闪光的野兽

主题:粉红少女

定位:第一家复式布局珠宝主题店,带有花园野兽咖啡屋,位于成都远洋旷古里店。

4.野兽水族馆

镇店野兽:3米巨型座头鲸

重庆店由MHPD设计事务所打造的摩登简洁风格,是一家全品类店。

5.野兽小镇THE BEAST Town

镇店野兽:羊驼老师、狐狸名士、兔子老师

定位:将野兽小镇回覆再起成一个自然小镇,包孕花艺+园艺+家居+迷你咖啡,是被照发instagram最多的分店,位于北京三里屯旷古里。

总结

虽然生活要领品牌的定位在如今的零售市场中早已不新鲜,但它照样可以为品牌供给了拓宽产品品类的时机,供给更多的可能性;野兽派这种艺术时尚类的家居品牌在海内照样相对稀缺的,加上本身长于品牌推广,这对付提升品牌形象,拉近与破费者间隔仍旧是有效手段。

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